Google AdWords For Dummies Cheat Sheet

Par Howie Jacobson, Joel McDonald et Kristie McDonald

Google AdWords est une révolution publicitaire. Vos annonces peuvent être vues par des milliers de personnes recherchant spécifiquement ce que vous avez, et vous ne payez rien jusqu'à ce qu'un internaute clique sur votre annonce pour visiter votre site Web. Dynamisez votre activité en identifiant les éléments du site Web à tester pour optimiser vos campagnes publicitaires. se familiariser avec le jargon AdWords; et savoir où chercher les meilleures ressources en ligne gratuites.

Google AdWords: termes à connaître

Google AdWords est riche en jargon et en langage d'initiés. Vous trouverez peut-être utile d'avoir à portée de main une liste des termes AdWords courants.

  • position de l'annonce: Emplacement d'une annonce sur les pages de résultats de recherche Google. La position n ° 1 est en haut de la première page.

  • prix de l'enchère: Le montant maximum d'argent qu'un annonceur est prêt à payer pour un clic d'un mot clé donné.

  • appel à l'action: Instructions au sein d'une annonce ou d'une page Web pour que le lecteur prenne une mesure.

  • Clonage de campagne: Processus que nous avons mis au point pour effectuer des tests dans des circonstances contrôlées, qui offrent les plus grandes chances de succès avant de cloner ces tests dans des zones plus spéculatives d'AdWords.

  • conversion: Une action souhaitée par un visiteur du site Web, y compris l'inscription à une liste de diffusion, l'achat d'un produit, l'appel d'un numéro de téléphone ou le téléchargement d'un fichier.

  • CPC (coût par clic): Montant facturé à un annonceur pour un seul clic. Différents mots clés coûtent des montants différents, en fonction de la concurrence.

  • CTR (taux de clics): Nombre de clics reçus par une annonce divisé par le nombre d'impressions. Plus le CTR est élevé, plus Google tient compte de l'annonce.

  • Réseau d'affichage: Sites Web, forums ou blogs qui n'appartiennent pas à Google, mais qui comportent des annonces Google AdWords (également connues sous le nom d'annonces Adsense).

  • impression: Affichage d'une annonce sur une page Web.

  • Interruption Marketing: Terme auquel nous nous référons lorsque nous parlons du réseau Display et du fait que quelqu'un ne cherchait pas réellement une solution à un problème, mais pouvait lire quelque chose en rapport avec le problème ou la solution être annoncé.

  • page de destination: La première page Web affichée après le clic sur une annonce. La page est construite pour faire appel au même désir que l'annonce.

  • Permission Marketing: Terme auquel nous faisons régulièrement référence lorsque nous parlons du réseau de recherche et du fait que quelqu'un cherche activement une solution à un problème.

  • PPC (pay per click): Modèle publicitaire qui ne facture les annonceurs que lorsque leurs annonces spécifiques sont cliquées.

  • split test: Test qui divise le trafic en ligne de manière aléatoire entre deux approches créatives ou plus (annonce, site web, e-mail, etc.) et les mesures qui génèrent le plus de conversions.

  • Réseau de recherche: Réseau auquel s'adressent les internautes lorsqu'ils recherchent une solution à un problème qu'ils rencontrent.

  • trafic: Nombre de visiteurs sur votre site Web.

  • valeur du visiteur: Combien d'argent, en moyenne, vaut un seul visiteur pour votre site Web.

Conseils pour l'optimisation des campagnes Google AdWords

La création d'une campagne Google AdWords, réussie ou non, peut s'avérer complexe. La liste suivante détaille plusieurs conseils utiles qui peuvent vous faire économiser du temps et des maux de tête lorsque vous créez une campagne AdWords:

  • Séparez Google, les partenaires de recherche et le trafic réseau Display dans différentes campagnes. Conservez vos flux de trafic séparés de sorte que vous puissiez suivre la valeur du visiteur de chaque flux individuellement; optimiser votre entonnoir de vente pour chaque groupe.

  • Séparez les types de correspondance large, de phrase et exacte en campagnes distinctes (ou si le volume ne le permet pas, en séparant les groupes d'annonces) afin de contrôler le niveau de performance de ces types de correspondance.

  • Créez des groupes d'annonces ciblés avec des mots clés proches. Évitez les groupes d'annonces bâclés avec des milliers de mots qui pointent tous vers une annonce vaguement liée. Regroupez les désirs et les mentalités communs, écrivez des annonces ciblées et envoyez-les à une page de destination ciblée.

  • Placez des mots clés non performants dans les nouveaux groupes d'annonces et optimisez les annonces pour ces mots clés. Si l'un de vos mots clés les plus fréquents dans un groupe d'annonces obtient un CTR significativement plus faible que les autres, placez-le dans son propre groupe d'annonces et écrivez une annonce avec ce mot clé dans le titre (et éventuellement dans l'URL).

  • Créez des groupes d'annonces avec suffisamment de trafic pour effectuer des tests de partage en temps opportun. Ne prenez pas trop de temps pour déclarer les gagnants du test partagé.

  • Ajoutez des mots clés à longue queue pour réduire le CPC et augmenter le trafic. Les phrases de trois et quatre mots tendent à avoir moins de concurrence et à représenter les acheteurs plutôt que les spectateurs.

  • Concentrez votre énergie sur les changements qui feront la plus grande différence. Avant de gérer et d'optimiser votre compte, triez les campagnes, les groupes d'annonces et les listes de mots clés par impressions. Commencez là où le trafic est le plus important afin que vos améliorations conduisent à un flux de visiteurs accru ou plus qualifié.

Éléments de page de destination à tester dans Google AdWords

Votre travail AdWords le plus important consiste à tester et à identifier les mots clés et autres éléments de votre site afin de vous assurer d'obtenir la meilleure réponse possible. Voici quelques suggestions sur les meilleurs éléments de la page de destination à tester à ces fins:

  • Titre: Utilisez les résultats de vos tests de partage d'annonces pour informer les différents titres. Proclamez un grand avantage, posez une question, commencez à raconter une histoire, faites une prédiction effrayante, et ainsi de suite.

  • Offre: Vos visiteurs préfèrent-ils un e-book, un bulletin d'information, un mini-cours, un devis, un CD, un appel téléphonique de retour, une feuille de triche ou une valise remplie de billets non marqués?(Je plaisante à propos de la valise.)

  • Emplacement du formulaire d'inscription: Essayez le formulaire d'inscription à droite ou à gauche, au-dessus du parchemin, tous les quatre paragraphes, et ainsi de suite.

  • Graphique: Testez différentes photos du produit. Ajouter une ombre Faites les images plus grandes ou plus petites. Expérimentez avec la suppression du graphique d'en-tête. Essayez différentes couleurs et polices pour le texte et les hyperliens.

  • Couleur d'arrière-plan: Essayez des couleurs plus claires ou plus sombres, plus chaudes ou plus froides, avec ou sans répétition de graphismes d'arrière-plan.

  • Multimédia: Testez l'ajout d'audio ou de vidéo à votre page pour orienter, instruire et convaincre votre visiteur.

Ressources Google AdWords gratuites

Lorsque vous explorez Google AdWords, peaufinez votre site Web et apprenez à optimiser votre présence sur le Web, cela ne fait jamais de mal d'avoir un coup de main. La liste suivante propose des suggestions de ressources gratuites pour vous aider:

  • Page d'accueil AdWords : pour vous inscrire à AdWords et vous connecter à votre compte.

  • Centre d'aide AdWords : pour les réponses aux questions fréquentes (et pas si fréquentes).

  • AdWords Learning Center : pour les cours AdWords textuels et multimédias. Vous pouvez regarder de courtes vidéos, prendre des quiz, et même devenir un professionnel de la publicité Google qualifié.

  • Consignes de rédaction AdWords : vous rappelle ce qu'il ne faut pas ajouter à vos annonces.

  • Aide Google Group for AdWords : pour vous connecter à plus de 11 000 utilisateurs AdWords afin qu'ils puissent poser des questions et recevoir des réponses d'experts agréés par Google (inscription gratuite requise).

  • Site Web partenaire pour AdWords For Dummies : inclut des vidéos et des informations mises à jour.

  • Support continu Vitruvian : Propose gratuitement des articles, des forums, des vidéos et des didacticiels vidéo, ainsi que des informations sur tout ce que nous faisons pour de l'argent.