Principal Affaires Création d'un bulletin d'information efficace sur le Web - mannequins - Affaires 2019

Création d'un bulletin d'information efficace sur le Web - mannequins - Affaires 2019

Comme tout le reste dans le marketing web, créer une bonne newsletter peut prendre plus de temps que prévu. Permettre une courbe d'apprentissage, en commençant par un calendrier plus lent que vous pourriez éventuellement adopter.

Votre newsletter doit être conforme à la loi CAN-SPAM de 2003 et à ses mises à jour. Certains états ont des lois antispam supplémentaires. En dépit des lois et d'un meilleur logiciel de filtrage, la quantité de spam qui atteint les boîtes aux lettres des utilisateurs ne s'est pas stabilisée. Les spammeurs semblent trouver de nouvelles façons d'échapper aux filtres aussi rapidement que les filtres sont améliorés. Les services de bulletins commerciaux vous obligent à respecter les exigences CAN-SPAM pour conserver leur propre viabilité.

Les lignes De et Sujet sont la clé pour augmenter le taux d'ouverture de votre newsletter - en particulier:

  • N'oubliez pas l'image de marque. Incluez votre nom, votre société, votre produit et votre service (quels que soient les lecteurs les plus reconnus comme votre marque) dans la ligne De ou Objet. Une fois la ligne De établie, utilisez-la régulièrement.

  • Inciter l'abonné. Insérer dans la ligne Objet un avantage ou une autre raison pour l'ouverture du message. Vous avez plus de chances de recevoir une réponse à un courriel intitulé Économies de novembre de votre entreprise qu'un message intitulé Nouvelles mensuelles de votre entreprise . Bien sûr, une bonne offre fonctionne toujours, par exemple 2 pour 1 Dinner Coupon .

  • Soyez honnête. Ne pas tromper les gens en ouvrant votre e-mail avec une ligne d'objet trompeuse.

    Une ligne Objet précise est une exigence légale.

  • Créez un sentiment d'urgence. Intégrez des phrases dépendantes du temps ou d'autres mots d'urgence pour encourager l'ouverture rapide de votre newsletter, comme le nom du mois ou des termes tels que cette semaine , maintenant , > avis de rappel important , ou offre exclusive .

    N'en faites pas trop.
  • Évitez d'utiliser la ponctuation dans la ligne Objet, en particulier les points d'exclamation. N'utilisez pas non plus toutes les majuscules; ils déclenchent des filtres anti-spam. Restez bref.

  • Limitez la ligne Objet à 50 caractères, espaces compris. Restreindre la plupart des bulletins d'information à pas plus de deux pages de défilement. La longueur de votre newsletter peut varier en fonction de son objectif et de son public. Un bulletin d'information, par exemple, peut être plus long que celui conçu pour inciter les clients à acheter votre site. Placez une table des matières liée en interne en haut d'un long bulletin pour diriger les lecteurs directement vers des articles d'intérêt.

Essayez d'utiliser un titre qui attire l'attention. Tout comme avec votre site Web, vous n'avez que quelques secondes pour attirer l'attention de votre lecteur et répondre à la question «Qu'y a-t-il pour moi?"Les utilisateurs qui parcourent leur e-mail dans un volet de prévisualisation peuvent ne voir que quelques centimètres de matériel sur l'écran. Gardez les informations les plus importantes en haut, avant tout défilement est nécessaire. En d'autres termes, plus court est meilleur.

Lorsque vous créez votre newsletter, suivez les mêmes principes de conception et d'écriture que ceux que vous utiliserez pour une page de votre site Web, comme décrit dans cette liste:

Mettez l'accent sur votre marque.

  • Incluez systématiquement votre logo ou votre graphique d'en-tête, ou les deux, à des fins de personnalisation. Utilisez de petites photos.

  • Veillez à redimensionner vos photos pour le Web afin qu'elles soient téléchargées rapidement. Adaptez les abonnés qui utilisent le courrier électronique uniquement.

  • Fournissez des descriptions vives en tant qu'alternatives aux photos, car les utilisateurs peuvent supprimer la diffusion d'images dans les e-mails. Fournissez un contenu pertinent.

  • Faites correspondre votre contenu à votre public. Vous obtiendrez peut-être de meilleurs résultats si vous divisez une grande liste d'adresses et envoyez des versions légèrement différentes de votre newsletter en fonction de la zone d'intérêt ou de l'historique d'achat passé que si vous essayez de faire en sorte qu'un seul bulletin fasse tout. Utilisez des bandes-annonces ou des paragraphes incomplets avec des liens vers les pages appropriées de votre site Web. Cette stratégie est bien mieux que de mettre trop d'informations dans le bulletin. En fait, votre newsletter devrait avoir au moins 20 liens assortis à votre site, dont certains sont pour le contenu ou les produits et certains sont pour les meilleures pratiques.