Choisissez une plate-forme marketing basée sur la localisation

Lorsque vous commencez à vous lancer dans le marketing basé sur la localisation, vous expérimentez des offres ponctuelles (one-offs), essayez différents emplacements ... fournisseurs basés, et suivre les résultats. Une fois que vous avez prouvé la valeur, vous allez commencer à concentrer votre marketing basé sur la localisation sur les plates-formes qui sont les plus efficaces pour votre entreprise.

La nature rapide, agile et légère d'un service basé sur la localisation (LBS) encourage l'expérimentation de l'engagement sur les réseaux sociaux et de l'acquisition de clients. Les opérations ponctuelles sont généralement des essais et sont généralement utilisées comme outil d'apprentissage. Ils peuvent vous donner une idée si cela vaut la peine de créer une offre de campagne plus importante.

En fin de compte, vous devez décider ce qui est significatif pour vous. Si vous voulez que les LBS soient significatifs pour votre organisation, vous devez y penser dans le cadre de chacune de vos campagnes. Demander quels sont les composants de localisation et comment l'emplacement correspond à une campagne. Pour une vue à plus long terme, tenez compte des coûts, du temps d'installation et des fonctionnalités de la plateforme.

Le retour devrait toujours l'emporter sur votre investissement. Après avoir déterminé le chemin critique pour la configuration d'une campagne, vous pouvez réduire vos coûts d'installation.

Certaines plates-formes sont configurées pour fonctionner avec vous à long terme et vous permettent de vous brancher sur des kits d'outils afin de créer toute campagne dont vous pouvez rêver. foursquare est dans les campagnes de fidélisation, SCVNGR est l'épine dorsale d'un outil d'exploration Smithsonian, et DoubleDutch est fondamental pour le programme Porkappolis de Cincinnati et la campagne d'exploration de l'Université de l'Arizona.

La plupart des plates-formes sont équipées d'une interface de programmation d'applications (API), qui vous permet d'utiliser les fonctionnalités d'une plate-forme pour créer de nouvelles applications. Voici quelques API à regarder:

  • De nombreuses entreprises utilisent l'API foursquare pour les campagnes complexes.

    L'API vous permet d'accéder rapidement aux utilisateurs, aux lieux, aux check-ins, aux astuces et aux photos.

  • L'API SCVNGR est payante - mais elle est assez puissante, donc vous pouvez la trouver intéressante.

    Plusieurs niveaux de service sont basés sur votre utilisation par mois. Vous pouvez créer des défis personnalisés, des randonnées et des récompenses entre 80 $ (pour une capacité de 15) et 1 080 $ (pour une capacité de 100) par mois. Vous obtenez la possibilité de créer 5 défis gratuitement.

  • L'API de Gowalla est un autre choix populaire parmi les développeurs d'applications basés sur la localisation.