3 Objectifs du rapport annuel

Le rapport annuel d'une société publique comporte trois objectifs distincts: promouvoir l'entreprise, afficher son rendement et ses objectifs financiers et respecter les exigences réglementaires.

Rappelez-vous que les grandes entreprises publiques se tourneront de plus en plus vers les médias électroniques pour distribuer leurs rapports annuels. Cela permet de réduire les coûts et témoigne de l'engagement d'une société à utiliser judicieusement les ressources.

Au service d'une fonction de marketing et de relations publiques

Une partie substantielle du rapport annuel d'entreprise est consacrée à la vantardise de la société sur ce qu'elle a accompli au cours de l'année précédente et où elle s'attend à aller an. La langue peut être pleine d'hyperbole et de puffery. Le but de ce matériel de marketing et de relations publiques est de garder les actionnaires existants sur la sagesse de leur investissement et d'attirer de nouveaux actionnaires.

Indiquer la performance financière et les objectifs

Les sections traitant de la performance financière de la société au cours de l'année écoulée sont moins éclatantes, mais présentent un intérêt nettement plus marqué pour les investisseurs sérieux. Les informations contenues dans ces sections indiquent dans quelle mesure l'entreprise a atteint les chiffres de revenus prévus. De plus, la société aborde la façon dont elle entend améliorer la performance financière à l'avenir.

Voici quelques exemples d'objectifs financiers:

  • Augmenter les revenus en développant les marchés mondiaux.

  • Devenir considéré comme un employeur de premier ordre.

  • Gérer les opérations pour une efficacité maximale.

  • Accroître la notoriété de la marque. La notoriété de la marque est une façon élégante de dire que l'entreprise veut s'assurer que les consommateurs reconnaissent la société et ses produits phares. L'objectif de la notoriété de la marque est également lié à la préférence des produits de la société par rapport aux produits similaires commercialisés par la concurrence.

Répondre aux exigences réglementaires

La plupart des grandes entreprises produiraient un rapport annuel même si le gouvernement américain ne les exigeait pas. C'est parce qu'un rapport annuel est un outil de marketing et de relations publiques si crucial. Toutefois, étant donné que les sociétés cotées en bourse doivent se conformer à des exigences réglementaires strictes, ne pas publier de rapport annuel n'est pas une option.

Les sociétés qui émettent des titres cotés en bourse - ainsi que les sociétés qui répondent à certains autres critères - doivent déposer des rapports annuels auprès de la Securities and Exchange Commission des États-Unis (SEC). Le rapport spécifique requis par la SEC est appelé Form 10-K.

Pour éviter de devoir créer deux types de rapports annuels distincts, certaines entreprises incluent dans leurs rapports aux actionnaires tous les renseignements que la SEC exige d'inclure dans le formulaire 10-K.